Werben ja - aber wo? Online- oder Printwerbung?

Vergleich Webseiten / Print - Wo zu werben es sich lohnt

Für Kleinunternehmer, Selbstständige und Einzelhändler, die sich nicht nur auf dem Kundenzuspruch durch Mundpropaganda ausruhen möchten, stellt sich die Frage nach dem bestgeeigneten Medium, um effektiv und kostengünstig neue Stammkunden zu gewinnen.

Dies ist umso wichtiger, als gerade in den Ballungszentren die Konkurrenzsituation groß und eine erhebliche Fluktuation unter den Einwohnern und Berufstätigen zu verzeichnen ist. Gerade das aber bietet die Chance, seine Waren und Dienstleistungen neuen Bürgern bekannt zu machen und sich weitere Stammkundschaft aufzubauen. Es gilt, diese mit zeitgemäßen Werbemöglichkeiten effizient anzusprechen.

WESTBLOCK MEDIA hilft Ihnen bei der Entscheidungsfindung und zeigt Argumente für die gängigsten Werbeformen wie Internet-Werbung und Printwerbung. (Die Radio- und Fernsehwerbung wurde hierbei außer acht gelassen, da diese für kleine und mittelständische Unternehmen in aller Regel wenig effektiv und zu teuer ist.)

WWW / Internet / Webseiten	Printanzeigen / Prospekte / Drucksachen / Flyer
Herstellungskosten
günstig	teuer, je nach Auflage und Wahl des Mediums
Verteilungskosten
fast keine. Geringe Werbekosten in Werbeportalen, geringe Jahrespauschalen für Datenverkehr.	sehr hoch. (bei Zeitungswerbung im Preis enthalten, sonst hohe Kosten für Prospektverteilung)
Reichweite / Streuverluste / Zielgruppe
lokale Reichweite: 100% weltweite Reichweite: inclusive	kleine Reichweite, hoher Streuverlust, der größte Teil der Zielgruppe wird verfehlt
WWW / Internet / Webseiten	Printanzeigen / Prospekte / Drucksachen / Flyer
Aktualität / Aktualisierungsmöglichkeiten
sofort jederzeit, mit geringsten Kosten (nur Arbeitszeit)	Informationen schnell veraltet Korrekturmöglichkeiten nur durch erneuten Druck und zeitaufwändige Verteilung mit erneut sehr hohen Kosten
Akzeptanz der Werbung
optimal. Diese Werbung liest nur, wer danach sucht	schlecht. Briefkastenwerbung und Prospektbeilagen nerven meistens
Dauer der Werbung
24 Std, rund um die Uhr, jahrelang	nur einmal, danach Entsorgung im Müll
WWW / Internet / Webseiten	Printanzeigen / Prospekte / Drucksachen / Flyer
Darstellbarkeit des Unternehmens und der Produkte und Dienstleistungen
große Gestaltungsmöglichkeiten durch ausreichend Text, große Fotos, Farbigkeit, Filme, Musik	sehr eingeschränkt
Messbarkeit des Werbeerfolgs
zeitnahe technische Möglichkeiten zur Messung der Klickraten (Besucherzahl)	kaum messbar
Interaktion / Stammkundengewinnung
durch Gästebücher, Newsletter, Gewinnspiele, Kundencoupons	kaum möglich

Fakten:

In Deutschland existieren bereits mehr als 13 Millionen DE-Domains. Laut Onlinenutzer-Studie sind 71 Bundesbürger täglich im Internet unterwegs, durchschnittlich 2 Stunden, davon die ünter 30-jährigen bis zu 3 Stunden. Bundesbürger kaufen erst nach einer Web-Recherche: 55 Prozent der Konsumenten informieren sich im Internet über Produkte und Preise, bevor sie etwas kaufen. Dies gilt besonders für ältere Surfer, deren Bevölkerungsanteil ständig steigt. (Stand: April 2010)

Fazit:

Insbesondere für kleine Unternehmen, die aus Kostengründen auf Printanzeigen verzichten, ist Online-Werbung eine effiziente und sichere Möglichkeit, ihre Zielgruppe anzusprechen. Und eine eigene Website hilft, das Image des Unternehmens deutlich zu verbessern: Denn wer keine eigene und gute Website hat, wird nicht ernst genommen.

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